Tâm lý học màu sắc đã được áp dụng rộng rãi trong lĩnh vực thiết kế nhận diện thương hiệu và marketing. Lĩnh vực này tập trung vào việc nghiên cứu tác động của màu sắc đối với thiết kế bao bì, sản phẩm và quyết định của người tiêu dùng. Liệu màu sắc có thể là một yếu tố thuyết phục người mua hàng hay không? Câu trả lời là có!
Lý thuyết về màu trong điểm chạm của thị giác và thương hiệu
Khi nghiên cứu ứng dụng của màu sắc thương hiệu trong marketing và branding, một cuộc khảo sát về “Tác động của màu sắc đối với hoạt động tiếp thị” đã cho kết quả rằng có đến 90% khách hàng đã đưa ra các đánh giá nhanh về sản phẩm và thương hiệu chỉ dựa trên màu sắc trên bao bì, và 80% người tham gia khảo sát có thể đưa ra quyết định mua hàng dựa trên màu sắc của thương hiệu đó (Theo Impact Plus).
Mặc dù cảm giác mà màu sắc mang lại dựa trên phần lớn từ những kinh nghiệm cá nhân của một người, hàng trăm các nghiên cứu trên thế giới đã giúp chúng ta rút ra một xu hướng chung mà các màu sắc của thương hiệu sẽ phản ánh điều gì và nó hiệu quả trong tâm trí khách hàng ra sao.
Mối quan hệ giữa màu sắc trong thương hiệu
Khi đưa màu sắc vào thương hiệu, một điều mà hầu hết các marketers, quản lý hay chủ doanh nghiệp cần quan tâm đầu tiên chính là màu sắc bạn đang định dùng cho thương hiệu của mình có “khớp” với ấn tượng, nhận thức của tệp khách hàng/công chúng hay không?
Để bắt đầu lựa chọn màu sắc thương hiệu, chúng ta cần tìm hiểu xem mỗi nhóm màu sắc và sắc độ của màu có thể phản ánh lên những gì. Dưới đây là các “cảm giác” cơ bản mà màu sắc gợi nên cho người nhìn:
- Đỏ: Gợi sự sôi nổi, kích thích và thôi thúc cảm xúc của người nhìn (theo chiều hướng đam mê, lãng mạn hoặc nguy hiểm, cảnh báo).
- Cam: Gợi sự ấm áp, phấn khích và năng lượng.
- Vàng: Đỏ, cam, vàng thuộc vào nhóm màu dễ gây chú ý nhất. Màu vàng có thể gợi nên sự tươi vui và tự tin và lý trí.
- Xanh lá: Gợi sự dễ chịu, an toàn và lành mạnh.
- Xanh lam: Gợi sự bình tĩnh, liên tiếp (trong trao đổi, liên lạc) và cũng là màu sắc đầy cảm hứng, tích cực.
- Tím: Gợi sự cân bằng, sang trọng và tinh tế.
- Nâu: Gợi sự nghiêm túc, ấm áp và nam tính.
Với tính cách và sản phẩm khác biệt, mỗi thương hiệu có một màu sắc thương hiệu riêng để ghi dấu trong tâm trí khách hàng.
Các yếu tố có thể ảnh hưởng đến việc chọn màu sắc thương hiệu
Để phát triển một bộ nhận diện thương hiệu xuất chúng, các nền tảng làm nên thương hiệu từ bên trong cần được nhà quản lý, chủ doanh nghiệp xác định một cách rõ ràng, cụ thể. Có như vậy thì agency thiết kế nhận diện thương hiệu mới có thể làm tốt vai trò của mình – “đo ni đóng giày” cho thương hiệu.
Các yếu tố nội tại của một thương hiệu điển hình nhất có thể kể đến là tính cách thương hiệu và sản phẩm, ngành hàng hoặc giá trị mà thương hiệu đang hướng tới.
Tính cách thương hiệu
Tính cách thương hiệu chi phối cách thương hiệu xuất hiện trong mắt khách hàng, từ cách “giao tiếp” qua brand voice, qua hình ảnh, gian hàng,… Các mô hình phổ biến được sử dụng để xác định tính cách, chiều hướng thương hiệu là mô hình của Jennifer Aaker và mô hình 12 hình mẫu tính cách.
Tính cách thương hiệu thúc đẩy sự khác biệt hóa của một thương hiệu này với một thương hiệu khác trong cùng một ngành hàng. Tính cách, nói nôm na cũng là một “loại” màu sắc nhận diện thương hiệu đặc biệt.
Mỗi ngành hàng và tính cách sẽ có những màu sắc phù hợp để gợi lên cảm giác mà thương hiệu muốn truyền tải.
Ứng dụng màu sắc và thương hiệu, ghi dấu trong tâm trí khách hàng với bộ nhận diện thương hiệu thông minh
Một bộ nhận diện thương hiệu với sự thống nhất từ màu sắc, câu chữ, tính cách, ngành hàng và cả tệp khách hàng mục tiêu sẽ mang lại hiệu quả tối đa cho các hoạt động marketing và branding cho công ty.
Thông qua bài viết này, bạn cần quan tâm đến 4 câu hỏi để lựa chọn màu sắc thương hiệu một cách hiệu quả và chuyên nghiệp:
- Các màu sắc mà bạn đang muốn sử dụng có ý nghĩa và gợi ra cảm xúc gì cho người nhìn?
- Ngành hàng, sản phẩm mà bạn đang bán cung cấp giá trị gì cho người tiêu dùng?
- Nếu thương hiệu của bạn là một người, thì đây sẽ là một người có tính cách như thế nào?
- Từ hai câu hỏi trên, các màu sắc, biểu tượng, con chữ như thế nào sẽ giúp bạn biểu thị tốt 2 yếu tố này?
Bước cuối cùng chính là liên kết, cân bằng câu hỏi số 1 và số 4 và tạo ra câu trả lời hoàn chỉnh cho màu sắc thương hiệu của riêng bạn. Đó cũng là công việc mà Blog Thiết Kế Shop tự tin nhất! Hãy để chúng tôi cùng bạn giải quyết bài toán thương hiệu này một cách chuyên nghiệp và hiệu quả!
Phan Quốc Anh là một kiến trúc sư với hơn 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế và quản lý dự án kiến trúc. Anh đã tham gia vào nhiều dự án thành công về thiết kế shop và không gian mua sắm tại các thành phố lớn, đồng thời có sự nghiệp khởi nghiệp thành công với Thiết Kế Shop Saigon, nơi anh chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm sâu rộng về lĩnh vực này. About Me!
