Sáng tạo, một yếu tố cực kỳ quan trọng trong ngành quảng cáo và truyền thông, đã và đang đóng một vai trò tuyệt vời. Những ý tưởng độc đáo không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn tạo nên dấu ấn khó quên, giúp thương hiệu tăng cường nhận diện và tăng doanh số bán hàng.
Tuy nhiên, để đạt hiệu quả tối đa, các ý tưởng phải được triển khai đúng cách, tận dụng không gian và thời gian một cách phù hợp. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách các thương hiệu hàng đầu trên thế giới đã ứng dụng nghệ thuật sắp đặt trong quảng cáo, đúng nơi, đúng thời điểm, đúng nhận thức khách hàng và lan tỏa chiến dịch bất ngờ.
Nghệ Thuật Sắp Đặt Trong Quảng Cáo Là Gì?
Nghệ thuật sắp đặt trong quảng cáo là một kỹ năng quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông. Nó bao gồm việc sắp xếp các yếu tố thiết kế như hình ảnh, màu sắc, chữ viết và hình dạng để tạo ra một bố cục thẩm mỹ và hấp dẫn cho ấn phẩm quảng cáo. Đồng thời, các yếu tố như thời gian, không gian, địa điểm, insight của khách hàng cũng được chú trọng nhằm đem lại hiệu quả truyền thông cao nhất.
Quảng cáo ngoài trời cực kỳ thu hút của Sky Broadband
Mục đích của nghệ thuật sắp đặt trong quảng cáo là thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng tốt nhất đến khách hàng về sản phẩm/dịch vụ/thương hiệu được quảng cáo. Nó có thể được áp dụng trong nhiều loại hình quảng cáo như truyền thông đồ họa, quảng cáo trên báo, tạp chí, truyền hình, quảng cáo ngoài trời và quảng cáo trực tuyến.
Tham Khảo Chiến Dịch Ứng Dụng Nghệ Thuật Sắp Đặt Trong Quảng Cáo Thành Công
Chiến dịch Fearless Girl của SSGA
Fearless Girl là chiến dịch quảng cáo ngoài trời được phát triển bởi công ty quản lý quỹ đầu tư State Street Global Advisors (SSGA) vào năm 2017. Đây được xem là tác phẩm nghệ thuật đặc sắc tại trung tâm tài chính của thành phố New York, nơi tượng đồng của bé gái mặc đồng phục học sinh đứng “hiên ngang” trước tượng bò trên Wall Street.
Tác phẩm này mang thông điệp về sự đấu tranh của phụ nữ và các cô gái trong lĩnh vực tài chính, thúc đẩy sự đa dạng và bình đẳng giới trong doanh nghiệp.
Chiến dịch Fearless Girl gây tiếng vang lớn trong giới tài chính
Chiến dịch Fearless Girl đã gây tiếng vang lớn trên toàn thế giới và được xem là một trong những chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất trong thời gian gần đây. Tượng cô bé đã thu hút hàng triệu lượt người đến tham quan và chụp ảnh. Ngoài ra, tác phẩm cũng đã nhận được nhiều giải thưởng quảng cáo danh giá như Grand Prix ở Cannes Lions và các giải thưởng Effie, Webby, Clio.
Có những ý kiến phản đối cho rằng tác phẩm chỉ là một chiêu trò quảng cáo của công ty quản lý quỹ đầu tư State Street Global Advisors và không thực sự đem lại thay đổi cho phụ nữ trong lĩnh vực tài chính. Tuy nhiên, Fearless Girl vẫn được xem là một trong những biểu tượng mới của nữ quyền, tiếp cận các cộng đồng về tài chính, lãnh đạo, công bằng xã hội và sự đổi mới trên 128 quốc gia.
Chiến dịch Magic of Flying của British Airways
Năm 2013, hai bảng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số tại Piccadilly Circus và tuyến đường bay M4 tới sân bay London Heathrow (Anh) được British Airways thuê để triển khai chiến dịch Magic of Flying. Đây được xem là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất của ngành hàng không.
Bảng quảng cáo đơn giản nhưng tạo ấn tượng mạnh của British Airways
Trong chiến dịch này, British Airways triển khai thông điệp: “trẻ em luôn háo hức khi nhìn thấy máy bay”. Bảng quảng cáo được thiết kế với hình ảnh một đứa trẻ chập chững đứng dậy và giơ tay chỉ lên bầu trời, nơi chiếc máy bay đang bay ngang qua.
Điểm đặc biệt là chỉ khi chiếc máy bay của British Airways bay ngang trên bầu trời, billboard mới chuyển sang hình ảnh đứa trẻ dõi mắt theo chuyến bay. Và thông tin về tên máy bay, địa điểm xuất phát cũng được hiển thị chính xác.
Chiến dịch Magic of Flying của British Airways đã nhận được giải Grand Prix danh giá cho hạng mục Direct, một giải Gold và một giải Silver ở hạng mục Cyber tại Cannes Lions 2014. Nhờ công nghệ giám sát hiện đại, hệ thống theo dõi máy bay có độ chính xác cao, chiến dịch đã gây ấn tượng rất mạnh mẽ với người dùng.
Chiến dịch Hug Machine của Coca-Cola
Hug Machine được thực hiện bởi thương hiệu Coca-Cola tại Đại học Quốc gia Singapore (NUS) nhằm nâng cao nhận thức của giới trẻ về việc thể hiện tình cảm nơi công cộng.
Dự án sử dụng một chiếc máy bán hàng tự động của Coca-Cola với dòng chữ “Hug Me” (Hãy ôm tôi) ở trung tâm. Mỗi khi sinh viên lại gần và ôm chiếc máy, họ sẽ nhận được một lon Coca-Cola miễn phí. Chiến dịch đã khơi dậy sự tò mò và thu hút được sự tương tác của các sinh viên tại trường Đại học Quốc gia Singapore.
Video quảng bá chiến dịch đã được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội và đã gây được nhiều tiếng vang cho thương hiệu Coca-Cola. Đặc biệt, chiến dịch cũng phần nào giúp nâng cao nhận thức của giới trẻ về việc thể hiện tình cảm nơi công cộng, đồng thời tạo ra một trải nghiệm vui vẻ và độc đáo cho các sinh viên.
Một số dự án quảng cáo ngoài trời ứng dụng nghệ thuật sắp đặt sáng tạo khác
Quảng cáo ngoài trời ấn tượng của thương hiệu thuốc nhuộm tóc Koleston.
Quảng cáo “kiêm” chỗ nghỉ ngơi đúng nghĩa của Kit Kat.
Quảng cáo ngoài trời thú vị của máy tỉa lông Panasonic.
Quảng cáo “bất chấp ngày đêm” của SamSung.
Sáng tạo của Coca Cola khi “tận dụng” luôn biển quảng cáo kế bên.
Đó là những thông tin về nghệ thuật sắp đặt trong quảng cáo. Rất hy vọng nó sẽ có ích cho bạn. Đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để được tư vấn chi tiết về các dịch vụ quảng cáo ngoài trời!
Phan Quốc Anh là một kiến trúc sư với hơn 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế và quản lý dự án kiến trúc. Anh đã tham gia vào nhiều dự án thành công về thiết kế shop và không gian mua sắm tại các thành phố lớn, đồng thời có sự nghiệp khởi nghiệp thành công với Thiết Kế Shop Saigon, nơi anh chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm sâu rộng về lĩnh vực này. About Me!
